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La evolución del marketing digital y el crecimiento de las redes sociales han transformado las estrategias de promoción de las marcas, creando tanto retos como nuevas oportunidades. En este contexto, Flor de Caña, una marca de prestigio en Nicaragua con reconocimiento internacional, ha implementado campañas de marketing de influencers en Instagram para conectar con sus consumidores.
Este estudio tiene como objetivo evaluar la efectividad de estas estrategias en la percepción de la marca y en las decisiones de compra de los consumidores.
Flor de Caña se encuentra en un entorno digital dinámico, donde la autenticidad y la conexión con los consumidores son esenciales para mantener su posicionamiento. En Managua, donde la penetración de redes sociales es alta, la marca ha sabido adaptarse a las nuevas formas de promoción digital, buscando reforzar su imagen entre los consumidores jóvenes y tecnológicamente conectados.
La investigación adoptó un enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo, con muestreo por conveniencia para analizar cómo las campañas de influencers han influido en la percepción y comportamiento de los consumidores. Los resultados obtenidos proporcionarán información clave para que Flor de Caña optimice sus futuras estrategias de marketing y ajuste sus esfuerzos publicitarios a las expectativas de los consumidores.
Palabras clave:
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El mercado de perfumes se caracteriza por una amplia variedad de productos, que incluyen perfumes de alta gama y perfumes árabes, cada uno con sus particularidades en términos de preferencias y comportamientos de compra. Ezy Store, que comercializa ambos tipos de perfumes, enfrenta el desafío de desarrollar estrategias de marketing digital personalizadas que aborden las necesidades
específicas de cada segmento. La falta de una estrategia digital definida ha limitado el alcance de la tienda, dificultando su posicionamiento en un mercado altamente competitivo. Esta investigación tiene como objetivo analizar las diferencias en los comportamientos de compra de los consumidores de perfumes árabes y de alta gama. A través de encuestas y entrevistas, se identificaron motivaciones clave como la
exclusividad, la durabilidad y el diseño atractivo de los perfumes árabes, mientras que los consumidores de alta gama priorizan la marca, la experiencia de compra y el lujo.
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En el actual contexto empresarial, la empresa Fenicootaxi, R.L. se enfrenta a desafíos
significativos en cuanto a la promoción efectiva de sus productos y servicios. Se evidencia
la falta de enfoque en otras formas de marketing, especialmente en el ámbito digital, ha
generado limitaciones en cuanto a su alcance y visibilidad. Asimismo, la carencia de
personal especializado en marketing digital ha obstaculizado la creación y ejecución de
campañas publicitarias eficientes en plataformas en línea. La escasez de experiencia en
marketing ha dificultado la identificación de oportunidades de promoción y la creación de
mensajes persuasivos y atractivos.
Además, el mantenimiento deficiente de la página web de Fenicootaxi ha ocasionado
interrupciones frecuentes en su disponibilidad, generando una imagen poco profesional y
disminuyendo la confianza de los potenciales clientes. En un entorno digital donde la
rapidez y la eficiencia son fundamentales, la falta de una página web funcional y accesible
de manera continua ha dejado a Fenicootaxi rezagada en comparación con sus
competidores, quienes logran captar la atención de los clientes y ofrecerles respuestas
inmediatas.
Esta situación ha llevado a los clientes en busca de información y soluciones rápidas a
recurrir a otras fuentes y plataformas en línea, lo que implica una pérdida de oportunidades
para Fenicootaxi en términos de captar nuevos clientes y establecer relaciones sólidas a
través de su página web. Asimismo, la falta de una estrategia publicitaria efectiva ha
resultado en la falta de crecimiento en la cartera de clientes de Fenicootaxi. La empresa no
ha logrado atraer nuevos clientes ni fidelizar a los existentes, lo que representa una pérdida
de oportunidades de expansión y desarrollo en el mercado. Además, la falta de publicidad
adecuada ha llevado a la pérdida de oportunidades de venta, ya que los clientes potenciales
no están siendo persuadidos de manera efectiva para elegir los servicios de Fenicootaxi,
R.L.
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SIS C9.2
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Desde la composición de naturalezas muertas hasta la exploración de imágenes microscópicas, la profesionalidad de Michael Freeman le guiará a través de todos los campos de la fotografía de aproximación. Con los consejos técnicos y los ejemplos comentados que encontrará en este libro, en seguida llegará a dominar los secretos de este tipo de fotografía.
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La colección Bases del Diseño explora las posibilidades creativas de los principales conceptos del diseño gráfico a través de una completa galería de ejemplos, agrupados por temas. Los innovadores trabajos que se presentan, creados por grandes profesionales contemporáneos, se acompañan de explicaciones técnicas, esquemas y consejos que permiten al lector comprender y asimilar el proceso realizado.
Algunos de los conceptos que se tratan en este libro son:
Bocetos, colores / imágenes / palabras, creación de prototipos, definición del problema del diseño, generación de ideas, implementación, información cuantitativa y cualitativa, investigación del problema de diseño, lluvias de ideas, maquetas, muestras y feedback, público objetivo, selección y perfeccionamiento, temas, valores, visualizar ideas.
Otros títulos de la colección: Formato, Layout, Tipografía, Imagen, Color e Impresión y acabados y Retículas.
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Este libro aborda, desde una doble perspectiva, conceptual y metodologica, el analisis del fenomeno de la imagen corporativa en las organizaciones. Por una parte busca reflexionar, con unos fundamentos basados en la comunicacion, la psicologia social y la sociologia, sobre los principios y lineamientos generales que son la base de la imagen corporativa.
