Propuesta de branding para la marca Café Sanlí de la empresa Jesús Buena Esperanza en Managua durante el 2° cuatrimestre del año 2024 hasta el 1° cuatrimestre del año 2025.
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Título
Propuesta de branding para la marca Café Sanlí de la empresa Jesús Buena Esperanza en Managua durante el 2° cuatrimestre del año 2024 hasta el 1° cuatrimestre del año 2025.
Descripción
El proyecto para la propuesta de branding de Café Sanlí se fundamenta en una doble aproximación metodológica: por un lado, se adopta la metodología de diseño de Jorge Frascara y, por otro, se implementa una metodología de investigación científica.
La metodología de diseño de Jorge Frascara se organiza en etapas secuenciales que garantizan un proceso ordenado y centrado en el usuario. Inicialmente, se realiza una entrevista con el cliente para definir el brief, identificar el problema, evaluar la viabilidad y establecer el presupuesto. Posteriormente, se recolecta información detallada sobre la empresa y su público objetivo. Con estos datos, se procede al análisis e interpretación, generando ideas y lluvia de bocetos en el anteproyecto. Luego, se establecen los objetivos generales y específicos, y se desarrolla la propuesta en fases de producción, culminando con la presentación de propuestas al cliente, ajustes y correcciones según retroalimentación, y finalmente, la implementación de los productos terminados.
Por su parte, la metodología de investigación se estructura para obtener un trabajo profundo del entorno y las percepciones del público. El estudio adopta un enfoque cualitativo, utilizando técnicas de lista de cotejo, entrevistas y encuestas. Se trabajó con un universo total compuesto por los 5 empleados de la empresa y 62 consumidores de café, permitiendo una visión integral a través de un muestreo no probabilístico por conveniencia. Este diseño de investigación, de carácter no experimental y de corte transversal, posibilita la descripción y análisis de las percepciones, preferencias y motivaciones de los consumidores, además de recoger información interna sobre la visión del personal respecto al branding.
La metodología de diseño de Jorge Frascara se organiza en etapas secuenciales que garantizan un proceso ordenado y centrado en el usuario. Inicialmente, se realiza una entrevista con el cliente para definir el brief, identificar el problema, evaluar la viabilidad y establecer el presupuesto. Posteriormente, se recolecta información detallada sobre la empresa y su público objetivo. Con estos datos, se procede al análisis e interpretación, generando ideas y lluvia de bocetos en el anteproyecto. Luego, se establecen los objetivos generales y específicos, y se desarrolla la propuesta en fases de producción, culminando con la presentación de propuestas al cliente, ajustes y correcciones según retroalimentación, y finalmente, la implementación de los productos terminados.
Por su parte, la metodología de investigación se estructura para obtener un trabajo profundo del entorno y las percepciones del público. El estudio adopta un enfoque cualitativo, utilizando técnicas de lista de cotejo, entrevistas y encuestas. Se trabajó con un universo total compuesto por los 5 empleados de la empresa y 62 consumidores de café, permitiendo una visión integral a través de un muestreo no probabilístico por conveniencia. Este diseño de investigación, de carácter no experimental y de corte transversal, posibilita la descripción y análisis de las percepciones, preferencias y motivaciones de los consumidores, además de recoger información interna sobre la visión del personal respecto al branding.
Creador
Br. Lilliam Machado Urrutia
Fecha
2025